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Line筹划向美国市场扩张杀入FB与Twitter老巢新日

发布时间:2020-01-15 23:33:59 阅读: 来源:扫地机厂家

硅谷网讯 据腾讯科技(无忌)北京时间3月21日消息,据国外媒体报道,达到1亿用户速度比Facebook快三倍的亚洲聊天应用Line,当前已经把目光投向了Facebook和Twitter的本土市场——美国。

Line目前38%的用户位于日本。作为Line的开发商,NHN日本正筹划向全球市场扩展业务。NHN日本已经成立了一支美国营销团队,并计划与美国本土公司举行联合推广协议。NHN日本首席战略和营销官Jun Masuda表示,NHN日本依然处于投资阶段,因为该公司的目标是让全球用户达到10亿人。

Jun Masuda表示,“今年,我们希望在北美市场有所斩获。我们当前还未考虑盈利的问题,目前不是考虑钱的时候。”Line是亚洲数个挑战Facebook、Twitter和Skype作为移动设备通讯方式的应用之一。韩国的KakaoTalk当前用户已达到8200万,目前正寻求在越南和印度尼西亚进行扩张;腾讯微信目前已拥有约3亿用户。

NHN日本表示,从2011年6月发布开始,Line用了19个月让用户达到1亿人;Twitter用户达到1亿人用了49个月;Facebook则用了54个月。

研究首次公开招股的独立分析师汤姆·陶利(Tom Taulli)表示,Line拥有群组信息等功能,这让它成为了Facebook明显的替代产品。不过市场调研公司eMarketer的分析师克拉克·弗雷德里克森(Clark Fredricksen)表示,现有的聊天服务提供商依然非常强健,足以避免被Line蚕食用户。

进化的市场

弗雷德里克森表示,“在美国市场,很明显即时通讯和聊天的方向正在进化,在设备中拥有移动体验至关重要。很明显,这其中存在着机遇,但主要平台已经足够大,拥有足够的创新来应对海外竞争对手的挑战。”

NHN日本的母公司NHN为韩国最大的搜索引擎。自2011年6月1日至今,该公司股价在首尔的累计涨幅约为40%,表现远远强于韩国综合指数(Kospi)同期9%的跌幅。自2012年5月18日进行首次公开招股至今,Facebook股价累计跌幅已达到32%。

韩国东部证券(Dongbu Securities Co.)驻首尔分析师Park Dae Up表示,“NHN正试图在美国和欧洲开拓小众市场。在Facebook和Twitter早已占据统治地位的发达市场想要去的长足发展非常困难。NHN正努力成为二流的竞争者。”

操作系统

Facebook网站提供的数据显示,截至去年12月,该公司在全球已拥有超过10亿月活跃用户,其中82%位于美国和加拿大市场之外。市场调研公司Semiocast提供的数据显示,截至去年6月,Twitter全球用户总数已突破5亿,其中约有1.4亿美国用户。

总部位于美国加利福尼亚州圣克拉拉的WhatsApp发言人尼拉杰·阿罗拉(Neeraj Arora)表示,该公司的移动信息应用已经被Android手机用户下载超过1亿次。阿罗拉表示,通过向苹果设备提供每年1美元不受限的服务,WhatsApp正寻求增加更多的用户。

包括免费语音通话同能的Line,目前向谷歌(微博)Android、iOS、Windows Phone、黑莓操作系统及PC推出了服务。NHN表示,Line在苹果41个国家的应用商店免费下载中位居榜首。

NHN表示,Line今年3月9日全球用户达到1.20亿,其中4500万账户位于日本,中国台湾和泰国的账户各达到1500万。NHN并未透露其它市场的用户数量。

隐私问题

NHN日本的Jun Masuda表示,Line和免费消息服务KakaoTalk能够在亚洲市场取得成功的部分原因,是该市场的用户特别关注隐私问题。Facebook以状态更新知名,Twitter以贴子知名,亚洲开发的聊天应用则主要专注于私人信息。Jun Masuda表示,“市场对封闭、私有的通讯方式存有需求。”

Jun Masuda说,与西方市场的用户相比,亚洲消费者更习惯于付费应用和服务。Line的基本服务是免费的,该公司主要通过销售头像,并通过游戏和企业账户获取收入。

NHN日本希望Line的全球吸引力能够增长。Jun Masuda表示,尽管没有设定官方的目标,但公司希望在未来2至3年内,Line的全球用户能够达到5亿至10亿人。

不惜代价

NHN日本总裁Akira Morikawa上周在东京表示,“我们希望不惜任何代价在全球市场进行扩张。”NHN日本在2月26日表示,该公司已携手诺基亚,将在诺基亚Asha手机中提供Line服务。Line在公司网站上发布的声明称,此次发布将于本月在中国大陆、马来西亚、印度尼西亚、泰国、越南、菲律宾、缅甸、中国台湾、中国香港、新加坡、澳大利亚和新西兰进行。

Jun Masuda表示,除去销售头像之外,Line还计划开发新服务,并欲成为企业的营销平台。NHN日本并未透露公司的销售或利润情况。

东京投资公司Ichiyoshi Investment Management Co.基金经理Mitsushige Akino表示,Line的战略是“发展为先,利润为后”,这可能会非常困难。

竞争对手

Mitsushige Akino表示,Line的任何一位竞争对手都能够提供游戏、头像和广告位置,因此保留用户就需要新鲜、有创意的理念。

KakaoTalk的开发商Kakao表示,自2012年1月以来,KakaoTalk的用户数量已增长一倍以上。

中国最大的互联网公司腾讯表示,微信因其新颖的特点及具吸引力的用户体验,用户数于2012年大幅增长,迅速地成为中国智能手机用户主要的通信及社交平台。除国内市场外,腾讯凭借微信的技术推出“WeChat”产品涉足国际市场。最近,微信与“WeChat”的注册账户总数已超过3亿。

巴克莱银行驻香港分析师埃利西亚·雅普(Alicia Yap)表示,微信今年的注册用户数量有望达到至少4亿。

Mitsushige Akino表示,“即便是变得足够大,Line仍需要创建出一种模式,让用户能够花钱。我认为这一点将非常困难。”

营销支出翻倍

《韩国经济日报》在上月援引消息人士的话称,NHN正考虑分拆Line,并将让新公司明年年底在日本挂牌交易。Jun Masuda表示,“我们并不缺少资金。”他表示,Line目前还没有进行首次公开招股的计划。

三星证券驻首尔分析师乔伊·帕克(Jay Park)在2月25日发布的投资者报告中称,NHN今年将为Line投入2500亿韩元(约合2.24亿美元)的营销支出,较去年增长一倍以上。该分析师预计,Line的估值约为7.9万亿韩元,为Facebook 616亿美元市值的11%左右。

帕克表示,“我们预计到2014年年底,Line的订阅用户将超过3亿。尽管一些人担心与Line相关的营销支出会大幅增长,但是我们认为这有助于Line获取更多市场份额。”

(责任编辑:硅谷网·)

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