Zero分析麦包包的关键词策略与降权的应对措施

这段时间麦包包的例子四处可见。原因主要是一开始搜索“淘宝网”、“开心网”，能够搜索到麦包包。然后最近又加入了“支付宝”。

但是最近两天，麦包包不幸的这些关键词的排名全部下滑。据观测，不像是平常的K站之类的，收录没有很大变化，长尾的排名也是。应该只是这三个热门词的排名，被百度人为降权了。

负责麦包包在线营销的Robin想必头疼了点，但这并不会对麦包包造成太大的影响。或许有人不解，为什么三个搜索量这么大的词排名下去了会影响不大?这个我们应该深入的看本质上的因素。

这三个词，能给麦包包带来多少流量呢?虽然搜索量每天都有几十万，但是深知导航型搜索的人都知道，这只不过是很多人不乐意记网站的网址，才这样搜索的。绝大多数人，他们搜索的目标，只会把眼光放在搜索结果的第一位的网站上面。会去点击后面毫不相关的麦包包的，每天的人数恐怕加起来不到两万。

就假设两万吧，如果是做垃圾站的，两万的流量挂弹窗广告是笑到笑不动了，但是对于麦包包这样的电子商务网站，这两万流量的价值近乎是零。理解SEM的话，不难理解，流量这个东西用处不大，转化率*流量才能得出一个稍有价值的精确流量的数据。抱着好奇的心情进入麦包包网站去看的，甚至是点击失误进入这个网站的，这样组成的流量，转化率是极其低的。能不能有0.1%还是个很大的问题。

虽然说总有个别人会通过这样的形式来产生交易，但是比起麦包包的总交易量而言，这个肯定是划不来的。麦包包为了把这些关键词的排名做上去所花的钱，必然比这些关键词本身能带来的利益还小得多。

但关键的问题是，麦包包这样做的深意是提升品牌的曝光率。对于一个诞生不算久的品牌，麦包包以正常的方式，是很难被别人发现的。而通过这样的SEO做法，每天至少会有十万人能够注意到一次麦包包这个网站的名字。而“麦包包”这个名字也很取巧，一看就知道是卖包的。。。

日后当人们想到要买包的时候，就会下意识觉得麦包包这个网站，是比较可靠的网站，优先想到这个网站。这些就是麦包包的关键词策略。可以说Robin是考虑了很多才这样做的。

但问题又来了，现在百度人工干预了，对于麦包包又会有什么影响呢?我的看法是，麦包包的主要目的已经达到很多了。四处有人在谈论麦包包，无形中给它做了口碑营销。做IT相关行业的，很多都在自己网站上面，以链接形式谈论麦包包，顺带赚了一点外链。虽然这次百度的做法，无疑给麦包包带来损失了，但是它的目的已经完成了大部分——人们都知道麦包包这个网站的存在了。相比之下，很多同类网站还一点都不知名，麦包包此时已经获得了巨大的优势。

随后麦包包的做法，必然是加强长尾的优化。因为对于中型网站而言，核心关键词什么的，不怎么重要，至少有70%以上的流量，是会来自于长尾关键词的。而对于电子商务网站而言，长尾关键词的转化率多数又是高于核心关键词的。既然一开始让网站为众人所知的目的已达到，后面只要脚踏实地的进行多方面的营销即可。

所以尽管不幸的百度人为干预了，Robin这招还是很成功的，不然这个网站为人所知可能要多费个几年功夫。

本文来自Zero@My周边网 转载请以链接形式保留网址和作者姓名

品牌二手挖掘机

线路板切割机

断桥铝厂家