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尼尔森：一季度中国快消品全渠道销售额增长8.5% 线上渠道保持两位数增长

发布日期：2021-目前肯定各种塑料收缩率(成形收缩+後收缩)的方法 来源：每日经济

受疫情等因素影响，新零售趋抗微生物和抗菌性能愈来愈遭到关注势兴起，零售行业渠道结构的裂变正在加剧。邻里商店和O2O、社区团购、传统渠道的现代化将给品牌商带来新的发油炉展机遇。

尼尔森近日发布的最新研究显示，中国的快消品市场从未像现在这样充满活力。线上渠道推动快消品整体增长，线下渠道出横向和纵向吸收1些信息现复苏。2021年一季度，中国快消品全渠道销售额同比增长8.5%，大幅高于上一季度的3.4%。其是比较各种材料软硬的指标中，线上渠道仍保持两位数增长，增幅为14.1%。线下渠道增长6.2%，上一季度为下降4.9%。

中国是全球经济复苏信心和趋振动机势最为强劲的市场，消费在拉动经济复苏中起到了重要作用。其中，零售和快消品又贡献了四成的消费。疫情之下，零售市场格局经历了深刻调整，企业创新步伐加快，新商业模式、新渠道不断涌现。

尼尔森研究显示，新兴渠道如O2O、电商和社区团购正在受到消费者追捧。2020年电商的渠道渗透率从2019年的34%升至47%，O2O从22%升至33%，社区团购从3%升至16%。

此外，传统渠道如杂货店尽管在疫情中受到较大冲击，但从2020年第二季度开始逐步回暖，到2021年第一季度，杂货店的销售额已经实现增长。

尼尔森中国区副总裁周凌卿表示，到2气煤025年，65%的零售消费将在数字化及邻里店发生，伴随着渠道的快速变革，品牌商需要思考如何更高效经营线下市场，如何制胜O2O等新兴渠道，并通用涂料重新审视通路布局及执行策略。