格力逆市涨价 空调行业价格战恶果显现

【逐日科技网】特惠低价、大牌闪购、免费安装，家用电器门店里到处充斥着这样的字眼和海报。3月25日⑵7日，格力携手国美在全国掀起2016年首场空调大战风暴。活动期间国美在线商城和全国1700多家门店推出重磅活动，以创低价纪录、大牌闪购72小时、空调免费安装等卖点引爆市场，同时号令其他空调品牌参战。

但是，就在空调大战前夕，有媒体爆出江苏等部分地区的家电卖场收到了格力即将全线涨价1015%的通知。1边是即将涨价的通知，1边是如火如荼的促销，价格摇摆反应出了空调行业的煎熬。

厂商涨价 遭受渠道商阻击

通过访问笔者了解到，在涨价和促销并行价格政策下，绝大部分的消费者对空调涨价1事浑然不知。1位不愿流露姓名的卖场营业员表示，虽然收到格力的涨价通知，但是空调价格暂时不会有太大变动，目前也没有收到其他空调厂家涨价的通知。空调价格上调预计要等到51以后，现有库存进1步消化，2016空调新品和高端产品可能会涨价。

中怡康发布的2016空调行业白皮书显示，受宏观经济影响，截至2015年底，行业库存总量已突破4000万台，相当于国内空调1年销售总和。如果说2015年是空调行业竞争年，那2016年则是空调行业的去库存年。市场低迷、库存压力是空调厂商和渠道商不敢喊涨的主要缘由，那么格力葫芦里到底卖的什么药?

大宗商品价格上涨是主因?

格力空调提价的消息爆出后，业内人士为之虎躯1震。紧接着有行业人士分析：自2015年12月上旬开始，大宗原材料产品相继反弹。截至2016年3月23日，原油涨幅为50%左右;钢铁普遍上涨45%;沪铜15%、沪铝涨幅为20%左右。在工业化制造商品的本钱构成中，原材料占比最大，空调、冰箱、洗衣机等白电产品也不例外。

不可否认，大宗商品价格上涨是家电产品提价的因素之1。但是笔者认为，大宗原材料采购存在1定的周期，传导到终端产品有1个较长的进程。所以原材料和终端产品的价格步调其实不完全1致。

在内外交困的情势下，空调提价有多方面的因素考虑。2015年是空调行业竞争最剧烈的1年，价格战此起彼伏，各大品牌销售额几近没有增长，空调厂家和渠道商遭受了杀敌1千自损8百的难堪，许多商家几近赚不到钱。在行业洗牌净化后，厂商顺势提价可以增加盈利，也能够增加合作伙伴的信心。

另外，最近有渠道商爆料，格力放风提价，实际上是厂家抛库存惯用的策略，引导分销商备货进而减轻厂商的压力。只不过，这招用的不是时候。

供给侧改革 破除价格战

两会期间，供给侧改革无疑是热门话题之1。对中国制造来说，现阶段存在的最大问题是，供给侧和需求侧之间的矛盾。长时间以来，中国制造业忽视了提升消费品质、转型升级等供给要求，在消费者对良好、智能、个性化商品的需求眼前略显难堪。这也是为什么海外淘1片火热，而国内却在大打价格战的缘由。

如今许多空调品牌已在不断探索订单模式的改革和产品的优化升级。在订单模式方面，海尔董事局主席张瑞敏就曾提出零库存的概念，产品在最后总装线上时就应当肯定是卖给谁的。在去产能、去库存、增速放缓的压力下，家电零售业巨头苏宁，通过大数据分析精准定位消费需求，促进全部家电行业柔性生产。

在日前召开的中国家电及消费电子展览会(AWE)上，美的推出的天境空调烟机作为中国首款带制冷功能、专注解决中国厨房空气问题的烟机吸引大批观众驻足观看。天境空调烟机是美的内部技术跨界融会创新的成果，解决用户的痛点，为用户带来更多的附加价值。所以，通过产品结构的调解和升级为用户提供适需型产品，通过功能创新和性能提升为用户创造更多的价值，减缓供求矛盾，空调行业才能摆脱价格战，进而释放新1轮增长空间。