四大IPTV牌照运营商的运营现状及展望

摘要：站在广电的角度，无论是做互动电视的地方广电还是IPTV牌照运营商，2008年，都是一个需要他们努力的年月。 IPTV中的广电角色 IPTV对广电而言，使得这潭死水微澜。 各地的地方广电，再不能如以前一般对于数字电视的发展有所懈怠，因为有IPTV这个竞争者摆在了卧榻之旁，于是，2007年，各地广电的数字电视整转形势如火如荼。效率明显提高。 但整转完后的数字电视对于地方广电，并没有产生收入大转变，反而使其背上了因赠送机顶盒设备的债务。因此，有些有想法的地方广电随后又不得不走上了互动电视的发展之路，从而真正形成了和IPTV的同质业务竞争。 2007年，互动电视会是地方广电下一步的发展方向，在网台不能真正独立运作之前，地方广电对于电信的IPTV必然将依然采取封堵的策略。而这也是IPTV发展的最大瓶径。 （广电的下一轮互动电视的发展地区必然是经济较发达的城市，而这同样也是目前IPTV的发展区域，因此竞争不可避免。而在偏远省份地区，因为广电本身的股份结构的多元化，反而有可能广电和电信能有些合作，但经济收入偏弱是现状） 针对IPTV的现实发展，中国广电是采取了牌照制度的方式来对其加以控制。 目前已知的牌照是四大一小十地方。 四大：上海文广、央视国际、南方传媒、国际广播电台。 所谓大，是指他们有权在全国范围进行IPTV业务的发展。 一小：杭州华数 只限于浙江开展业务，因为本身华数就是浙江广电参股的公司，他在浙江有无牌照，对他区别并不大，因此华数本身也没有对此加以宣传。 十地方：福州、泉州、台州、西安、汉中、沈阳，大连，盘锦，牡丹江，黑河 广电因怕四大牌照商过分注重发展IPTV，而形成和地方广电的矛盾，因此要求四大，在当地计划发展前，需要先将城市报广电总局审批。目前正式报批的是这十个城市。由文广申请。哈尔滨是最早通过的城市，不在此列，上海文广本身就是上海的地方广电，因此无须审批。 据说，目前广电总局的新思路是，如果IPTV运营商能获得当地广电允许就可开展，无须总局审批，但事实，地方广电的工作更难开展。 从四大IPTV牌照运营商的情况来看， 上海文广：成立专门运作IPTV的公司BESTV（百视通）。他们在IPTV上积极性最大，合作地域最多，投入最多，如今已有近50万用户。2008的发展势头会更大。 央视国际：开展IPTV业务缺少动力，而且他们属于总局直属，缺乏灵活性，内部负责IPTV的人事变动也很频繁。已开展项目都缺乏延续性。2008年他们的发展，取决于领导而不是市场。 南方传媒：虽有牌照，却一直没有在IPTV上有所动作，反而把精力投在了互动电视领域，在广东下属地市成立合资公司运作互动电视。 国际广播电台：他们的优势在于对海外内容的引进权，但劣势在于他们没有自己的电视平台。2008年，他们会有所动作，因为IPTV上的合作成果，可以变相使他们也能拓展自己的电视平台。 中国的IPTV发展，上海文广BESTV功不可没。 在哈尔滨项目上，通过他们来提供机顶盒设备的投入，（这和某个厂家的支持有关），促成了中国第一个IPTV商用点的建立。 上海项目，在终端设备、内容、宣传上的投入，为上海IPTV的规模化提供了极大的支持。加速了IPTV的步伐。 但这种合作也并非一帆风顺。上海文广BESTV本身的广电属性也使得他的思路并不能和电信完全合拍，在细节上还有很多需要磨合的问题。 广电行业与生俱来的政治敏感性，使得文广在内容运作上有时会过于谨慎，而忽视合作方的市场反馈。如频道的突然停播等，使合作方在没有准备的情况下承担了来自市场的反应。 文广BESTV作为内容合作方，也毕竟有其局限性，在产业初期能满足用户需求，而时日长久，也会略显疲态，这就需要文广BESTV在内容上要多开拓思路。要充分考虑到内容的地域性， 中国特殊的产业环境，还需要电信和牌照运营商的一起努力。问题必然存在，这既需要时间去沟通，但更好的解决方法是，先一起把市场快速做大做强，做出效益来，那么很多因为利益而导致的心结也会迎刃而结。求同存异图发展。站在广电的角度，无论是做互动电视的地方广电还是IPTV牌照运营商，2008年，都是一个需要他们努力的年月。

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