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WitsView三星LG液晶电视明年市占率估逾4成

发布时间:2020-06-30 17:47:24 阅读: 来源:扫地机厂家

WitsView表示,2015年三星及LG两大韩系品牌,在全球液晶电视合计市占率可望超过4成,对于中国及日系电视品牌的市占率造成挤压。韩系品牌虽在全球液晶电视市场独占鳌头,但根据TrendForce旗下消费者研究事业处AVANTI最新“2014年中国电视机品牌力调研报告”指出,在中国市场,长虹、TCL及海信等中国本土品牌在印象度及知名度部分,仍占有绝对的地利优势。

本文引用地址:调查显示,在未提示提及品牌名称的状况下,中国前六大品牌中的长虹及TCL,以47%和46%分居中国消费者品牌印象度冠亚军,海信与海尔同为37%,并列第三,而国际品牌整体印象则以三星表现最佳,获得36%,远超越其他国际品牌。另一方面,在品牌名称提示提及的情况下,中国前六大品牌均有超过7成以上的知名度,反观在国际品牌中,只有三星的品牌知名度达到71%。

值得一提的是,虽然中国本土品牌对于中国消费者较为熟悉,但在品牌忠诚度、满意度、吸引力、评价与推荐意愿等部分,国际厂牌如三星、索尼或夏普反而高于中国本土品牌,显示国际电视品牌不管是在产品品质、外观设计、品牌印象及售后服务等竞争力的表现上,目前都优于中国品牌。

WitsView研究经理张闵尧表示,中国液晶电视市场从2009年开始高度成长,至今已趋于饱合,迫使中国品牌必须积极拓展海外版图。然而2014年因电视面板供给吃紧,导致面板价格持续上扬,品牌整机成本的攀升,除了压缩原本的获利空间,也让中国大船刚要出港就遭遇搁浅。中国电视厂如何在内忧外患的夹击下抢占海外市场版图,为现阶段所面临的困境。

中国电视品牌若要突围,除了强化上中下游供应链垂直整合实力,以改善生产制造的成本优势外,应扩大行销规模建立国际品牌形象、深耕销售通路体系、完整售后服务机制、强化产品外观设计与多元化应用、透过建立消费行为的数据库,加以分析掌握并预测消费者的行为模式与喜好,进一步提升品牌服务的满意度。

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