探讨服装价格一涨一降的背后-(XINWEN)

» 服装资讯 » 服装市场 » 国内新闻 » 探讨服装价格“一涨一降”的背后探讨服装价格“一涨一降”的背后 日期：2010-09-03 潮流指数：629 编辑：品牌服饰今年以来棉花等原材料价格一路走高，再加上劳动力成本不断上涨，不少专家预测，今年下半年服装价格将有较大涨幅。而国家统计局数据显示，衣着类产品消费价格却在下降。这“一涨一降”的背后到底有什么……涨还是不涨？对达丽服装公司总经理吴允锋来说，这个问题确实有点挠头：面料涨价了，员工工资也提了，但公司的产品却不敢贸然提价。记者在采访中发现，吴允锋的这种心态，在今年的服装企业里面，颇具代表性。原料成本：这个真涨了今年7月5日，国内棉花“328指数”达到18371，比2009年同期上涨43％左右，比年初上涨约24％。这个史上最高报价让面料企业大为吃惊。另据青岛海关统计，今年前7个月，山东口岸进口棉花比去年同期分别增长65.1％和1.3倍，上涨39％。棉花涨价，面料企业叫苦不迭，也直接导致了服装生产加工企业原料成本攀升。达丽公司吴允锋告诉本报记者，棉纱去年底还是每吨2.2万元，今年涨到2.8万元，面料成本总体约上涨1/4。但原料成本上涨目前对服装生产企业来说，总体影响并不算大。郑州娅丽达服饰公司董事长赵孙立在接受本报采访时说，今年的面料价格和去年相比上涨了10％-15％。由于面料占服装成本比例不大，因此面料涨价对企业虽然有一些影响，但不是太大。浙江雷奇服装有限责任公司负责人楼鸣也告诉本报记者，公司购买的服装面料价格虽然上涨，但与以前也差不了多少。而且，公司是提前采购一个季度的面料，现在用的还是6月份采购的面料的存量。看来，从棉花原料涨价到面料企业，再传导给服装生产企业，最后到消费市场，这是一个漫长的过程。况且，原料价格也是随着市场波动。从8月10日起，国家开始投放60万吨抛储棉，按照约1.5万吨的日抛储量，去掉节假日，本次抛储总共可以进行约2个月的时间，此次抛储将延续至国庆节后，赶上新棉上市，价格将进一步下探。员工工资：这个必须涨据劳动和社会保障部报告，今年二月初，江苏省带头上调最低工资后，中国加薪潮逐步由南部向内陆省市蔓延，江苏、浙江、广东、福建、天津、山西、山东等14个省市陆续上调最低工资标准，调整幅度都在10％以上。其中广东省平均上调幅度更达21.1％。全国范围的加薪潮直接影响了劳动密集型的服装行业。深圳赢家服饰有限公司董事长陈灵梅介绍，该公司最近每个工人每月加了200元，现在工人月薪基本都在2000元以上，还要包吃住，如果达不到这样的水平，在深圳很难留住熟练工人。根据上市公司特步公开的报告，今年上半年，特步员工成本从去年同期的8131.8万元增加至9534.5万元，同比增加17.2％；而另一家上市公司安踏的报告称，今年上半年直接工资开支为1.449亿元，同比增加20.6％。但记者在采访中也发现，加薪的社会呼声尽管很高，但不少企业却显得很低调，尤其是中小服装企业。浙江雷奇公司楼鸣对于员工加薪的话题未予正面回答，福建达丽公司称有增加但不是很大，地处中部的河南郑州娅丽达公司表示目前员工薪酬已不比沿海低。据一位业内人士分析，国内劳动力价格上涨是大势所趋，但不同行业、不同地区和不同规模的企业，其加薪情况不会同步。总体上说，低端劳动力仍然是供大于求，加薪不会很大；中西部劳动力大省加薪不会很明显；大量的中小企业，加薪情况也不会很乐观。优势品牌企业：这个可以涨与原料成本、员工工资一起在“涨”声中涨起来的，是服装江湖中那些具有品牌实力的大中型企业。服装类上市公司最新公布的一些财报等资料证明了这一现实：特步半年报显示，服装类产品平均售价增加13.9％；安踏财报显示,今年上半年服装类产品售价上升7.1％；李宁公司在今年6月也宣布，今年第四季度服装产品零售价提高17.9％。雅戈尔公司也公布，今年推出的新品均价提升15％-16％，致使其服装业务内销量提升4％-5％，销售金额增长了20％左右，毛利50％以上。作为女裤知名品牌，企业规模并不算很大的郑州娅丽达公司也加入了提价的行列。董事长赵孙立告诉记者，今年娅丽达女裤已经提了一些价，这是因为公司一直着力提高品牌附加值。因此，面料价格即使不涨，公司也要涨价。赵孙立还认为，原料上涨对消费者影响不是太大，因为服装主要是“买感觉”，消费者对价格的一些上涨不会太敏感。现在娅丽达销售每年以20％-30％的速度在增长。出口型企业：这个已涨了最近，颇让中国服装业感到提神的是出口形势大好：上半年针织服装和针织织物保持了出口强势增长态势。而且，一个值得高度关注的信号是出现了“量价齐增”：2010年1-6月，我国累计向全球出口针织服装236.37亿美元，比上年同期增长23.65％。1-6月，针织服装出口平均价格2.52美元/件，同比增长6.33％。其中，毛针织服装6月平均价格5.96美元/件，同比增长27.08％。这一现象，在国内服装出口企业也得到了验证。福建达丽公司吴允锋说，在原料成本及员工工资不断上涨的过程中，公司在和外方客户谈判时，一直在争取提价，当然，有的已经签订单的就没办法了。吴允锋记得大致是在棉纱每吨2.4万元的时候，向客户争取提了一点价，涨到2.6万元和2.8万元的时候又提了一点价。另一家出口服装企业也向记者承认，他们的出口报价提高了10％左右。但在价格上涨的同时，产品利润却在降低。内销中小企业：这个真没涨和外销市场相比，内销品牌企业也不是都在提价，尤其是中小企业。浙江雷奇公司对记者明确表示：“我们不会提价，价格和去年差不多”。吴允锋也说：“我们公司有少量内销，这部分下半年价格应该没什么变化。”而对那些品牌知名度不高，尤其是没有品牌效应的中小型加工企业来说，他们的价格更是涨不起来。这一现象在服装批发市场更为明显，大量没有品牌的服装和小品牌服装，只能压缩自己的利润空间，一点也看不出涨价的苗头。专家解析“价格迷雾”中国社科院经济所宏观经济研究室主任袁钢明中国服装协会产业经济研究所常务副所长陈国强棉花价格走高，人工成本突增，销售渠道提升……种种迹象都在表明，服装价格的上涨“箭在弦上”。然而，据国家统计局近期数据显示，7月份衣着类产品出厂价格同比上涨2.0％，但是消费价格同比下降0.8﹪。价格到底涨还是降？让人一头雾水。为此，记者采访了有关专家。　“一涨一降”并不奇怪中国服装协会产业经济研究所常务副所长陈国强对记者分析，这“一涨一降”并不奇怪：“生产要素成本的大面积上调，企业必然会有涨价的冲动。但同时也要清醒地认识到，综观现在我们整个中国服装市场，还是供大于需的情况，服装企业的生产依旧热火朝天，源源不断的产品在涌向市场。还有一点值得注意，近两年来由于外需受影响，一部分原本做外贸的‘生产力’转向国内市场，到底该如何消化这些产品还是一个问题。”同时，记者还联系到了中国社科院经济所宏观经济研究室主任袁钢明。在采访中，袁钢明也提到了供大于求的问题：“当市场处于供大于求的时候，生产厂家往往通过彼此竞争来争夺顾客。没有足够的市场购买力，就难以点燃涨价的导火索。”这也是为什么现在大多服装品牌还都处于观望状态，不敢盲目涨价的原因。消费者不买账既然供大于求，就可以说现在的服装行业还是一个买方市场，消费者的“买与不买”就成为了调节市场价格的一个微妙杠杆。袁钢明指出：“和其他消费品不太一样，服装类消费品价格受成本影响是有限的。服装是享受型商品，而不是生活必需品。迫于现在的经济形势，消费者一方面收入没有增多，另一方面又要面对其他生活必需品的涨价压力，只能减少一部分支出，服装消费自然首当其冲。不管是石油价格上涨，还是棉花价格上涨，意义都不大，毕竟把价格定得再高，消费者不买账也没有用。”确实，作为一名普通的消费者，我们往往对于服装的消费是弹性极大的。今天有钱了，就可以买贵一点的，如果明天没有钱了，就算不添置新衣服，生活也不会受太大影响。“虽然国家一直在强调扩大内需，但这个‘内需’所涵盖的更多还是指保障性需求，服装的购买力在未来一段时间内也很难有大幅度膨胀。”陈国强提道。综合以上原因，当被问道下半年的服装价格走势时，袁钢明和陈国强给出了类似的答案：在短时间内，服装价格还是以看跌为主。企业如何才能涨价价格不涨反跌，供求关系无法被左右，企业就要坐以待毙么？陈国强认为：“市场上的少数高端产品价格还是会往上走的。长远来看，服装价格未必是要降的。要看到我们的很多品牌在提升，我们的一部分产品质量在变化、附加值在提高。”说到底，还是绕不过中国制造业的顽疾，对于原材料成本、人工成本过于依赖，上游市场一有风吹草动，下游市场就立马乱了阵脚。一个真正成熟的企业会存在一部分可相对自由操作的成本空间，也就是管理成本和过程成本等。我们就大可以在这其中做文章。因此，陈国强指出：“关键是我们的服装产业要做好专业化分工，这才能从根本上保证产业的健康发展和抵御风险的能力。没有必要，提到产业升级，就一股风地都跑去做自己的‘品牌’，在短时间内，一个产业的整体升级是不现实的。就目前来说，最切实可行的办法是优化横向的产业分工合作。大企业有实力就去做品牌，小企业没实力也可以将国际OEM（代工生产）做得很专业化。各企业发挥所长，整合资源配置，实现对产业链的有效控制自然也就不是什么难事。”

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