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六一将至试看户外童装消费市场的集合潜力

发布时间:2021-02-01 11:56:03 阅读: 来源:扫地机厂家

数据显示,2005-2009年,中国儿童消费市场规模由740亿元增加至1653亿元,预计今年,国内儿童消费市场规模将达到3111亿元。以服装产业为例,我国童装业已拥有1000亿元的市场规模以及50亿件的生产规模。面对如此潜力市场,越来越多的成衣品牌将触角伸向童装领域,在ZARA、H&M、优衣库、GAP店内,童装区域均以较大面积嵌入其中。

据统计,2012年国内童装零售量增速相比2011年加快1.7%。但目前不少户外童装专柜还是与体育用品在一起,户外店也往往远离商业街,这都不利于家庭式购物。如果还是依靠以往的销售渠道,明显缺乏针对性,所以儿童户外服饰应当考虑到家长的购买习惯,尝试在商场不同的区域,或者开辟新的销售渠道。

对于商场尤其是购物中心而言,儿童业态已不仅仅是吸引儿童前来体验、消费的功能,还承载着扩充家庭消费、提高用户黏性的作用。

例如在今年“五一”期间开业的首创奥特莱斯,就在两个广场中设置了供儿童休息、体验的免费设施和项目,如滑梯和小丑表演,甚至养了几只小兔子供儿童前来投喂。在规划中,首创奥特莱斯还将在三层建设一座近3000平方米的儿童游乐设施。无独有偶,华润五彩城也将建设一座面积为4500平方米的“Snoopy儿童乐园”来吸引家庭客流。

某童装品牌中国区负责人表示,儿童消费已成为拉动家庭消费的驱动力之一。因此不少商场也开始将儿童业态调整到与成人服装同层的位置,带动周边商铺的销售。

除商场之外,运动品牌在零售店铺也在进一步探索新的模式。如361°于近期将旗下的运动、童装及361°尚品牌等产品整合在一起,并基于“时尚一家人(Family Fashion)”理念,推出了361°“集合店”。在业内人士看来,“集合店”即多品牌概念店,可以为消费者提供一站式的家庭购物体验,并且在最短的时间内能够获得更多的商品选择和配搭服务。作为消费需求快速变革的产物,“集合店”已成为当下的主流零售模式之一。此前,这类“集合店”多出现在时尚品牌领域,体育用品行业尝试“集合店”,在业内尚属首次。

随着户外行业的快速发展,童装领域势将会成为户外行业一个重要的细分市场。对于户外品牌来说,童装市场对家庭消费的拉动作用不可忽视。因此,目前在渠道扩张的过程中可以参考童装零售市场的黏性作用,进一步丰富产品品类,提升功能性。

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